Päť archetypov tvorivej a udržateľnej budúcnosti

V rozhovore Jan hovorí o piatich archetypálnych hodnotách, ktoré formujú smerovanie JAGA, o dôležitosti budovania mostov medzi ľuďmi a disciplínami, o dôvere v medzinárodných partnerstvách aj o tom, prečo krása dokáže presvedčiť tam, kde technické argumenty nestačia.

1. Ste mimoriadne všestranný človek – pôsobíte v rôznych oblastiach, premýšľate slobodne, no zároveň zodpovedne, najmä keď ide o prístup k prírode a využívaniu jej zdrojov. Ako by ste opísali seba – ako osobnosť aj ako podnikateľa?

Opísal by som sa ako kreatívny ekonóm – ako človek aj ako podnikateľ. Som oddaný filozofii cradle to cradle v rámci cirkulárnej ekonomiky, pretože verím, že len tak si dokážeme zachovať udržateľnú existenciu na Zemi a stabilnú atmosféru.

2. Podľa vašich slov je jedným z problémov dnešnej spoločnosti to, že všetci žijeme vo vlastných bublinách. Od čoho nás tieto bubliny oddeľujú? Ako ich môžeme prasknúť a čo nás čaká, keď sa nám to podarí?

V priebehu histórie udalosti ako doby ľadové, vojny či industrializácia zatlačili určité skupiny ľudí do vlastných bublín. Vyslobodiť sa dá napríklad radikálnym odpojením – ísť na mesiac do púšte a žiť spolu. Tak ľudí vytrhnete zo „softvéru individuality“ späť do kolektívu. Alebo prostredníctvom spoločných úloh a činov. Keď sa to podarí, príde pocit nirvány – pocit, že ste súčasťou niečoho väčšieho. Že ste presne tam, kde máte byť. A presne to všetci hľadáme.

3. Často hovoríte o potrebe zmeny myslenia. Ak chceme zmeniť svet, musíme sa najskôr naučiť myslieť inak. Kde by sa mala táto zmena začať a čo je potrebné transformovať ako prvé?

Podľa mýtu Prometeus ukradol oheň bohom a priniesol ho na Zem. Ten oheň priniesol svetlo, teplo, zmeny aj industrializáciu. Našou prvou úlohou je symbolicky ten oheň vrátiť na Olymp. Keď sa ukradol, otvorila sa Pandorina skrinka a zatvorí sa až vtedy, keď túto extra moc, ktorú používame, vrátime späť.

Musíme „uhasiť oheň“ – transformovať spôsob, akým využívame energiu. Pretože práve jeho dôsledok – CO₂ a metán – tvorí prikrývku okolo Zeme, ktorá zadržiava teplo, topí ľad a narúša stabilitu atmosféry. A od tej závisí náš život.

4. Tvrdíte, že produkty vznikajú v momente, keď sa človek prestane vnímať len ako spotrebiteľ a stane sa tvorcom. Ako tento prístup podporujete u architektov, dizajnérov či investorov, s ktorými spolupracujete?

Musíte si predstaviť, že niektoré produkty či materiály jednoducho neexistujú. A začať premýšľať o tom, čo dokážeme vytvoriť z nášho bezprostredného okolia, aby nás to chránilo pred vonkajším prostredím.

V JAGE stimulujeme takýto mindset prezentáciami, simuláciami, myslením „out of the box“. Je potrebné vedieť cielene nemyslieť na to, čo existuje, a predstaviť si, že to neexistuje. Na to potrebujete víziu.

5. Vaša značka stojí na piatich základných pilieroch – tzv. 5 JAGA Values. Môžete nám ich predstaviť? Vychádzajú zo skúseností alebo sú víziou novej filozofie?

Nazývam ich archivalues – hodnoty, ktoré umožňujú udržateľný život. Keď sa pozrieme do antropológie, niektoré kultúry dokázali žiť udržateľne, iné rýchlo zanikli. Existuje určitý vzorec udržateľnosti, opierajúci sa o archetypy. Je ich päť:

1. Respect Nature
   Archetyp človeka, ktorý skúma vzťah s prírodou a pestuje voči nej rešpekt. Zo skutočného rešpektu rastie stabilita.
2. Awake the Artist
   Archetyp, ktorý prináša krásu. Krása je trvácna – a trvácnosť je jadro udržateľnosti. To, čo je krásne, sa nevyhadzuje.
3. Dream a Future
   Schopnosť predstavovať si to, čo ešte neexistuje. Vízie sú zdrojom evolúcie aj produktov.
4. Create Emotion
   Sociálny archetyp, ktorý bráni konfliktom, spája a vytvára pozitívnu energiu.
5. Building Bridges
   Duchovný archetyp, ktorý dokáže prepojiť všetky predošlé a dáva veciam zmysel. Je magnetom smerovania.

Tieto archetypy vychádzajú z vedeckých poznaní a zároveň ich adaptujeme na fungovanie firmy. Firmy sú v podstate moderné kmene – rovnaké princípy sa dajú uplatniť.

6. Veríte, že keby sa tieto hodnoty stali životným postojom, planéta by bola lepším miestom na život? A čo by priniesli do každodennej reality?

Áno. Filozofia prežitia je založená na správnom pomere týchto piatich hodnôt. prinášajú väčší pocit šťastia – ten nehľadáme v materiálnych veciach, hoci sa o to pokúšame.
V roku 2006 sme v púšti počas festivalu Burning Man testovali túto filozofiu na stovke ľudí (Uchronia). Po prežití extrémnych podmienok, tvorení a spolupráci sa zrodila úplne nová energia – silné puto a nová verzia človeka.

7. Ktorý z pilierov je pre vás najdôležitejší a čo je pre vás v tejto definícii najväčšou výzvou?

Najväčšou výzvou je presvedčiť skupinu, aby nasledovala správny smer. Hranica medzi umením a technológiou existuje len v našej hlave. Víziu možno trénovať – učiť sa z minulosti a projektovať do budúcnosti.

8. Building Bridges je o prepojeniach. Ktoré medzinárodné alebo medziodvetvové partnerstvá boli pre JAGA v posledných rokoch najvýznamnejšie? A máte príklad, keď sa most podarilo znova postaviť a uspieť?

Budovanie mostov je o dôvere a odvahe. Riziko neúspechu je veľké, ale bez dôvery sa nikam nepohneme. Týka sa to každodenne aj klientov – oni nie sú len zákazníci, ale spolutvorcovia našej filozofie vo viac ako 30 krajinách. Musia budovať most z druhej strany. Bez toho by naše úsilie bolo zbytočné.

Mladým firmám by som odporučil začať prvými archetypmi. Budovanie mostov si vyžaduje obrovské skúsenosti a energiu – aj v oblasti produktov, aj v oblasti ľudí. Pozývajte do tímu „bridge builderov“.

9. JAGA smeruje k Net Zero. Čo to pre vás konkrétne znamená?

JAGA v minulosti bola „tá radiátorová firma“, no vyvíjali sme úsporné systémy s nízkym objemom vody. Od prelomu storočia sme priekopníkmi dynamických systémov pre tepelné čerpadlá – ešte efektívnejších, s minimom materiálov, vhodných aj na chladenie. Voda ako médium je budúcnosť – kde je život, tam je voda.

Net Zero je zásadná výzva: musíme dramaticky obmedziť CO₂ aj metán a dokonca CO₂ z atmosféry odstraňovať – dnes to dokáže len príroda, a trvalo by jej to desaťtisíce rokov. Nemáme toľko času.

10. Aké riešenia JAGA ponúka v reakcii na klimatické výzvy?

Zameriavame sa na domácnosti – predstavujú takmer tretinu globálnych emisií. Navyše musíme myslieť aj na extrémne horúčavy. Vyvíjame systémy ako Briza Net Zero, ktoré dokážu extrémne efektívne kúriť aj chladiť podľa potreby, zdieľať energiu v budovách a riadiť sa inteligentne. To je naša aktuálna cesta.

11. Ako si predstavujete produkty budúcnosti?

Ako kompletné, generačné riešenia – mimoriadne trvácne, nenáročné na údržbu a bez negatívnych dopadov na planétu. Filozoficky musíme myslieť aj na obnovu ľadu. Možno raz príde čas geotechnológií – znižovanie slnečného žiarenia či opätovné vytváranie ľadu pomocou energie vetra a slnka na oceánoch. Drastické zásahy sa približujú.

12. Vaša značka získala množstvo ocenení. Ktoré sú pre vás najdôležitejšie?

Na začiatku sme boli malá lokálna firma. Potom sme vytvorili Experience Truck a s filozofiou „Innovate or Die“ navštívili desiatky krajín. Prednášali sme o klíme a technike. Zistili sme, aké ťažké je presviedčať ľudí o chybách – mozog sa bráni. Uvedomili sme si, že energetická transformácia s nepeknými produktmi je nemožná. Krása rozhoduje. Keď ľudia povedali: „To je krásne,“ pochopili sme, že len dizajn môže vyhrať energetickú revolúciu. Briza Net Zero získala 10 svetových dizajnových cien – Red Dot, iF Design Award, German Design Award a ďalšie. To nás uistilo, že ideme správnym smerom.

14. Akú radu by ste dali tvorcom a firmám, ktorí chcú piliere JAGA pretaviť do svojej práce a života?

Začnite tým, že sa pozriete na proces rozhodovania. V predstavenstvách často vidíte rovnaké typy ľudí. Ideálne je mať v každej vrstve organizácie zastúpenie všetkých archetypov.

V bežnom živote analyzujte, čo konzumujete – koľko energie a zdrojov za tým je, ako dlho to budete používať, čo sa stane po skončení životnosti. Žijeme extrémne neudržateľne – ak sú prognózy správne, máme len približne 25 rokov materiálov na zachovanie dnešného štandardu života.

15. Čím by ste chceli rozhovor uzavrieť?

Z pozorovania primátov vieme, že keď jeden šimpanz dostane nápad, niekde na Zemi iný dostane ten istý. Hľadáme takýchto „červených opíc“, ktoré premýšľajú podobne – a chceme ich spájať v Arche. Aby sme vytvorili ešte súdržnejšiu víziu budúcnosti.

Designtalks pravidelne prinášajú diskusie s odborníkmi v oblasti architektúry, urbanizmu a dizajnu. Posledné stretnutie, ktorého súčasťou bol aj Jan Kriekels, predstavilo projekty a vízie formujúce dnešnú architektonickú scénu – od obnovy funkcionalistických stavieb a rekonštrukcií európskych inštitúcií až po experimentálne akustické priestory či udržateľný dizajn. Podujatie vedie architektka Gabriela Fukatsch z ateliéru Modulor, známeho precíznym rukopisom, čistými líniami a dôrazom na funkcionalizmus, detail a trvácnu estetiku.

Text: Kaya Konrádová

Foto: FOTO JAGA Climate Designers, Designtalks