BeOak: Dubové drevo ako filozofia, charakter a záväzok

Dnes značka vstupuje do novej etapy. Popri tradičnej Javorine, ktorá zostáva pevne zakorenená na slovenskom a českom trhu, prichádza BeOak – exportná značka určená pre západnú Európu. Jej názov nesie jednoduché, ale silné posolstvo: be oak, byť dubom. Symbolizuje odolnosť, prirodzenú krásu a nadčasovosť, ktoré sú pre výrobcu kľúčové. Táto transformácia má otvoriť dvere slovenskej značke Javorina do sveta a zároveň v nej zachovať všetko to, čo ju robí výnimočnou. O tom, ako sa značka Javorina – BeOak mení zvnútra, čo zostáva nemenné a kam sa môže tradičné remeslo a práca s drevom posúvať v najbližších rokoch, nám porozprával COO & executive manažér Tomáš Majerčák.

V posledných rokoch sledujeme v stavebníctve, interiéroch aj produktovom dizajne výrazný návrat k remeslu, poctivým materiálom a lokálnym tvorcom. Čo podľa vás stojí za týmto trendom?

Myslím si, že ľudia sú už unavení z rýchlej spotreby. Dnes viac premýšľajú nad tým, čo si púšťajú domov. Nechcú len pekný produkt na pár rokov, ale veci, ktoré majú hodnotu, charakter a vydržia. A práve remeslo a prírodné materiály v sebe nesú určitú pravdivosť, ktorú ľudia opäť vyhľadávajú.

Ako sa tento trend premieta do filozofie a výrobného prístupu značky Beoak?

U nás to nikdy nebol trend. Na masívnom dreve a remesle stojíme desiatky rokov. BeOak je postavený na tom, že robíme produkty, ktoré majú vydržať generácie, nie jednu sezónu. Veľmi si strážime materiál, detaily aj spôsob výroby, pretože práve tam vzniká skutočná kvalita.

BeOak – teda Javorina, bola desaťročia ikonou slovenského nábytkárstva. Prečo ste sa rozhodli pre zmenu názvu na BeOak?

Javorina má silné meno a obrovskú históriu, ktorú si veľmi vážime. Zároveň sme cítili, že značka prerástla lokálny trh a potrebujeme názov, ktorý bude prirodzene fungovať aj v zahraničí. BeOak v sebe stále nesie to najdôležitejšie – dub, prírodu, remeslo a poctivý prístup k výrobe.

Čo sa novým menom mení a čo, naopak, zostáva pevne zakorenené vo vašej identite?

Mení sa skôr spôsob, akým značku komunikujeme smerom do sveta. To podstatné zostáva rovnaké. Stále vyrábame na Slovensku, stále pracujeme s masívnym dubom a stále chceme robiť produkty, ktoré budú fungovať aj o desaťročia.

Vaša výroba spája tradičné stolárske postupy s modernými technológiami. Ako prepájate tieto dva na prvý pohľad odlišné svety?

Technológia je pre nás nástrojom. Nie náhradou remesla. Pomáha nám byť presnejšími, efektívnejšími a držať stabilnú kvalitu, ale finálny výsledok stále závisí od ľudí. Drevo je živý materiál a práve skúsenosť človeka rozhoduje o tom, ako bude produkt vyzerať aj po rokoch.

Ktoré remeselné postupy sú pre vás „nedotknuteľné“ a kde vám technológie otvorili nové možnosti?

Nedotknuteľná je pre nás práca s drevom samotným – jeho výber, brúsenie, olejovanie či finálne detailovanie. To sú veci, kde stále rozhodujú ruky a skúsenosti človeka. Technológie nám, naopak, otvorili možnosti v presnosti výroby alebo vo vývoji nových konštrukčných riešení.

Certifikovaný dub z lokálnych lesov je základom vašej tvorby. V čom je pre vás ako značku nenahraditeľný, či už z hľadiska dizajnu, remesla alebo udržateľnosti?

Dub má obrovský charakter. Je pevný, krásne starne a každý kus je originál. Pre nás je dôležité aj to, že pracujeme s lokálnym materiálom, ktorému rozumieme a vieme, odkiaľ pochádza. Masívne drevo má v sebe prirodzenosť, ktorú žiadny umelý materiál nenahradí.

Dá sa v dnešnej dobe udržať zodpovedná výroba bez kompromisov na kvalite?

Dá, ale je to náročnejšia cesta. Vyžaduje si dlhodobé rozmýšľanie a kontrolu nad výrobou. My sme nikdy nechceli ísť cestou najlacnejšej výroby. Radšej vyrobíme menej produktov, ale tak, aby sme si za nimi vedeli stáť aj o desať rokov.

Spolupracujete s dizajnérmi zo Slovenska, Česka aj zahraničia. Čo rozhoduje o tom, s kým budete spolupracovať pri tvorbe novej kolekcie?

Najdôležitejšie je, aby dizajnér rozumel materiálu a našej filozofii. Nehľadáme dizajn, ktorý funguje jednu sezónu. Zaujímajú nás produkty, ktoré majú nadčasovosť, prirodzenosť a budú fungovať aj po rokoch používania.

Vaša výroba zahŕňa celý proces – od sušenia dreva až po montáž v domácnosti zákazníka. V čom je tento celostný prístup výhodou?

Máme pod kontrolou celý proces, čo je dnes veľkou výhodou. Drevo si sami sušíme, spracovávame aj finalizujeme. Vďaka tomu vieme presne kontrolovať kvalitu v každej fáze výroby a zákazník dostáva produkt, za ktorým si vieme naozaj stáť.

Kam sa môže podľa vás remeslo a práca s masívnym drevom posúvať v najbližších rokoch?

Myslím si, že hodnota remesla bude ešte rásť. Čím viac bude svet digitálny a rýchly, tým viac budú ľudia vyhľadávať prirodzené materiály a produkty, za ktorými je reálna ľudská práca. Budúcnosť vidím v spojení poctivého remesla, technológií a nadčasového dizajnu.

Ako ste povedali, remeslo nestojí len na materiáli, ale najmä na ľuďoch. Čo je dnes podľa vás najdôležitejšou vlastnosťou dobrého remeselníka?

Pokora k materiálu a dôslednosť. Dobrý remeselník musí mať cit pre detail a trpezlivosť. Drevo vám veľmi rýchlo ukáže, či svoju prácu robíte poctivo alebo nie.

Autor: Petra Adamcová,

foto: Javorina - BeOak